Pinterest แชร์ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ว่าแบรนด์ต่างๆ จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับผู้บริโภค Gen Z ได้อย่างไร องค์ประกอบใดบ้างที่มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการตอบสนองที่ดีขึ้น
Zoomers (ผู้บริโภคที่เกิดระหว่างปี 1997-2012) พวกเขาเป็นชาวดิจิทัลตัวจริงคนแรก เป็นมนุษย์รุ่นแรกที่จำไม่ได้ว่าชีวิตก่อนอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างไร นั่นทำให้พวกเขาผูกพันกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งน้อยกว่ารุ่นก่อน ๆ และพวกเขาก็กระตือรือร้นที่จะค้นหาสิ่งใหม่ ๆ
อันที่จริง Pinterest ตั้งข้อสังเกตว่า Zoomers มีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่ารุ่นอื่นๆ ถึง 20% ในขณะที่ข้อมูลภายในแสดงให้เห็นว่า Gen Zers ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้น 80% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับรุ่นอื่นๆ
หมายความว่าจะมีโอกาสใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ที่จะเข้าถึงตลาดที่มีอยู่ และท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ หากพวกเขาสามารถรับข้อความที่ถูกต้องได้ แบรนด์ที่เชื่อมต่อกับ Gen Zers อาจเห็นโอกาสในการเพิ่มรายได้โดยเฉลี่ย 14 เท่าโดยเฉลี่ยกับคนรุ่นนี้เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเทียบกับรุ่นอื่นๆ
ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่นี้ Pinterest ขอแนะนำว่าแบรนด์ต่างๆ ควรมีลักษณะดังนี้
- ใช้วิดีโอ – Pinterest กล่าวว่าโฆษณาวิดีโอมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของ Gen Z มากกว่าการตลาดประเภทอื่น ในฐานะที่เป็นชาวดิจิทัลอย่างแท้จริงกลุ่มแรก Gen Zers มักจะกล่าวว่าโฆษณาวิดีโอดึงดูดพวกเขาเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่ารุ่นอื่นๆ
- เน้นคุณค่าแบรนด์ – Pinterest บอกว่าผู้บริโภค Gen Z ต้องการทราบว่าแบรนด์ที่พวกเขาซื้อนั้นเข้าใจคุณค่าและความชอบของพวกเขาในการทำเช่นนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์ม และสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงการสนับสนุนสำหรับสาเหตุและการเคลื่อนไหวเพื่อการกุศลผ่านการโพสต์และประกาศของพวกเขา
- ช่วยให้พวกเขาโดดเด่น – Pinterest กล่าวว่า Gen Zers มองหาผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้พวกเขาแสดงออกถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัว
เมื่อโตมาในยุคที่เปิดกว้างในสังคมมากที่สุด Gen Zers มีความโดดเด่น และใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อเพื่อช่วยบ่งบอกว่าพวกเขาเป็นใคร การแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาทิ้งรอยไว้ได้อย่างไร ซึ่งจะช่วยในการปรับแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า
นี่คือคำแนะนำที่มีค่าส่วนใหญ่ที่คุณน่าจะเคยได้ยินมาก่อน (วิดีโอ การเน้นย้ำถึงสาเหตุทางสังคม) แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะสังเกตองค์ประกอบสำคัญเหล่านี้ในการกระตุ้นความสนใจของคุณกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้ใช้ Gen Z โดดเด่น ทุกวันนี้ท่ามกลางกระแสสังคมที่วุ่นวาย และการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมย่อยและกระแสทั่วโลก มันยากสำหรับเยาวชนที่จะแสดงความเป็นตัวของตัวเองและอาจเป็นจุดขายสำหรับแบรนด์ที่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่นและสาขาที่เกี่ยวข้อง
Pinterest ระบุเพิ่มเติมว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Pinners เป็นผู้ใช้งานในช่วงแรก โดยผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้น 15% ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเปิดตัวในขณะที่ Pinterest ยังกล่าวด้วยว่า 50% ของ Gen Z ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มโดยให้ข้อมูลโดยตรงการเชื่อมต่อกับผู้ชมนี้
Ref :Source