ด้วยการเร่งจากสถาการณ์โควิด19 เกิดการแปลงบนดิจิทัล นอกเหนือจากการไหลของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อกันมากขึ้นและพฤติกรรมใหม่ ๆ อันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ของ Covid-19 เจ้าของอีคอมเมิร์ซและนักการตลาดดิจิทัลจะต้องมีความยืดหยุ่นเชิงรุกด้วย
Third-party cookies : คุกกี้น้อยลงแต่ปัญหามากขึ้น
เมื่อ Google ประกาศเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามจากเบราว์เซอร์ Chrome ภายในปลายปี 2566 เหมือนเป็นระเบิดทำลายล้างของอุตสาหรรมดิจิทัล แม้ว่าจะเป็นข่าวดีเกี่ยวกับการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่ในส่วนเจ้าของอีคอมเมิร์ซและนักการตลาดดิจิทัลต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก
ขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่มีการย้ายบริการควบคู่ไปกับช่วงเวลาในการไตร่ตรองเพื่อหาวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเอาชนะการเปลี่ยนแปลงนี้
จากการศึกษาของ Salesforce พบว่า 60% ของผู้บริโภคตั้งใจที่จะทำการซื้อของออนไลน์หลังการระบาดใหญ่มากกว่าที่เคยเป็นมา แต่เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะเลิกใช้และความยากลำบากในการตรวจสอบและวิเคราะห์กิจกรรมเพิ่มเติมนี้
เจ้าของอีคอมเมิร์ซจึงวางแผนที่มุ่งเน้นไปที่การรวบรวมและศึกษาข้อมูลลูกค้าของตนเองเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายใหม่มากขึ้น
เหตุการณ์สำคัญเป็นโอกาสครั้งเดียว
หากค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น การเข้าร่วมงานอีเว้นท์สำคัญครั้งเดียวของปีนี้ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้ให้มากขึ้นไปอีกเหตุการณ์สำคัญๆ เช่น โอลิมปิกฤดูหนาวปี 2022, ฟุตบอลโลกชายปี 2022 และการเลือกตั้งระยะกลางของสหรัฐฯ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า
“ปี 2022 แสดงถึงโอกาสที่ไม่ซ้ำใครสำหรับการเติบโตของการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง” Ben Tatta กล่าว และหมวดสื่อค้าปลีกที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
รูปแบบดิจิทัล, สื่อ, ช่องและแพลตฟอร์ม
จากการวิจัยของ Magna รูปแบบดิจิทัลมีสัดส่วนมากกว่า 60% ของยอดขายโฆษณาทั่วโลกภายในปี 2564 ยอดขายโฆษณาดิจิทัล เช่น การค้นหา,วิดีโอ, โซเชียล ,แบนเนอร์ และเสียงดิจิทัล เพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสาม
นี่ยังพูดถึงการเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมบันเทิง หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ การสตรีมเนื้อหาวิดีโอและแพลตฟอร์ม
วิดีโอเกมที่เปลี่ยนเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา ในขณะที่ TikTok ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากแพลตฟอร์มโฆษณา
นักการตลาดดิจิทัลมีความสนใจในการสำรวจและลงทุนในรูปแบบ สื่อ ช่องทาง และแพลตฟอร์มเพิ่มเติมเหล่านี้เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เข้าถึงยากที่สุด เนื่องจากพวกเขามีส่วนช่วยในการเปิดใช้งาน จุดสำคัญที่เข้าถึงเกี่ยวข้องทั้งหมดในเส้นทางของลูกค้าที่กระจัดกระจายมากขึ้น และสามารถกระตุ้น ROI และ ROAS ได้
Ref : Source